移动医疗大潮下，如何打好“妇幼健康”这张牌？

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                    <p><span>在移动医疗的创业大潮里，妇幼健康一直是热门的创业方向。妇幼群体对医疗健康服务具有长期、高频的需求，是一个广度、深度都足够大的垂直创业领域。<span>尤其是随着85后、90后年轻一代已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。</span></span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>而且，随着去年十月二胎政策的正式放开，中国将迎来新一轮婴儿潮，妇幼移动医疗产业市场规模将进一步扩大。</span></p><p><span><br  /><p><img src="image/20201014/9f84622b49f7fd935c03b3721834caed_1.gif" /></p></span></p><p><br  /></p><p><span>那么，妇幼移动医疗领域创业有哪些新机会呢？投资人又比较看好哪些妇幼创业产品呢？在近日的2016第二届妇幼医疗嘉年华暨osca2016最佳妇幼应用路演日现场，诸多行业人士就此问题进行了探讨。</span></p><p><br  /></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section><section><section><p><br  /></p><p><br  /></p><p>市场规模有望达8万亿</p><p><br  /></p><p><br  /></p></section></section></section></section></section></section></section><p><br  /></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section></section><section></section></section></section></section><p><br  /></p><p>《“健康中国2030”规划纲要》提出，2030年健康服务产业规模要达到16万亿。上海市第一妇婴保健院院长段涛认为，在大健康产业中，医疗产业是核心。“按照临床科室内、外、妇、儿来划分，妇幼产业占了临床产业的半壁江山，这样算下来妇幼产业至少有8万亿市场规模。”<br  /></p><p><br  /></p><p><span>“妇幼产业比单独的糖尿病或者高血压等慢性病产业链长得多、大得多、宽得多、深得多。”段涛说到。</span></p><p><br  /></p><p><span>在此前提下，中国互联网母婴产业形成了一个独立的生态圈，不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展，跨界融合生态发展，最终形成了所谓的“母婴社区”。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><p><img src="image/20201014/8c3a8f825a9ba8340a382178c01da191_2.gif" /></p></p><p><br  /></p><p><span>据段涛介绍，在美国和中国，临床手术量第一的是妇科的手术剖腹产，而生完孩子至少20%-30%的人会面临再次开刀的问题，排在全球第二位的是全子宫切除。</span></p><p><br  /></p><p><span>在妇幼产业后面其实还有一个特殊的产业，叫孕婴童。有关数据显示，孕婴童产业 2015-2016年至少有2万亿的规模，随着二胎政策放开，这一产业的市场规模还会继续增长。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><p><img src="image/20201014/b664c2e8ac06e1afb58aca1fa6d3ab11_3.png" /></p><br  /></p><p><br  /></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section><section><section><p><br  /></p><p><span>万亿级平台如何布局？</span><br  /></p><p><br  /></p></section></section></section></section></section></section></section><p><br  /></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section></section><section></section></section></section></section><p><br  /></p><p><span>在妇幼领域，品牌形象很重要，女性作为妇幼的核心消费群体，其一旦认可某一个品牌，就会产生极大的信任感。<br  /></span></p><p><br  /></p><p>比如“宝宝知道”，就是凭借百度、百度知道强有力的资源支持，凭借创新的产品服务，用户增长迅速。而老牌母婴网站摇篮网也在积极转型，打造融合线上线下资源的“母婴健康管理”大平台。<br  /></p><p><br  /></p><p><span><p><img src="image/20201014/f2dd5564ebceb5021503427301ef0f84_4.gif" /></p></span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>段涛还说：“天下一切生意最大成本是信任，一旦有信任就会有品牌，就愿意跟你一直走下去。”医院服务好、技术好，在医院生完孩子的人就会对医院产生信任，也会因此形成后续的就诊习惯。“比如一个妈妈选择了一家值得信任的医院，她生完小孩后还会继续选择到这家医院给小孩做相应的诊疗服务，后面她出现妇科问题也会首先想到这家医院。上海第一妇幼保健院建立的儿保科就是基于服务的延续性。”</span></p><p><br  /></p><p><span>段涛表示，满意的客户留住的成本很低，很容易形成具有延续性的周边服务和产业。妇婴产业从怀孕开始到生产、婴幼儿健康、妇科问题等，这是一条完整的链条，同时容易形成持续消费，这也就是妇幼领域的消费特点。</span></p><p><br  /></p><p><span>在国内，一般家庭都由女性掌握财政大权，女性除了关注妇幼领域外，她同样也会关注其他健康领域，因此一旦赢得女性消费群体的信任，无疑相当于抓住了一个潜在的巨大消费群体。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><span><p><img src="image/20201014/7554dcb3e2a9bf5b5bd10ec73cce3cd8_5.png" /></p><br  /></span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>美年大健康董事长俞熔也表示，在家庭中最关注健康的群体是女性，在进行医疗行为变革的时候，女性的作用是无法替代的，相关领域有非常大的市场和机会。</span></p><p><br  /></p><p><span>俞熔表示，女性生命的全周期中，婴儿是一个连带的生命体。“从整个周期来看，可以将任何平台的联系纽带向前和向后延伸。”从孕产周期、婴幼儿的健康，包括青春期的调节，女性的抗衰老，这就是全生命周期的大平台。</span></p><p><br  /></p><p><span>俞熔认为，妇婴产品创新如果有线上的产品，也要有线下平台的支撑。微医贝联创始人姚亚表示，2017年妇幼市场更多的合作将从线上向线下深入，更多的着重点在基层。</span></p><p><br  /></p><p>另一种布局就如同中国规模最大的母婴领军企业，全新升级的“宝宝树生态”一样，除了有满足用户需求的电商业务，还涵盖金融保险、医疗健康、教育、旅游等，简单地说，就是能够<strong>满足中国家庭孕育消费需求</strong>。目前，宝宝树已经形成丰富的产品矩阵，通过资源有效整合以及不断创新，全面立体地为中国的家庭用户提供可信赖的、优质的产品和服务。</p><p><span><br  /></span></p><p><span><p><img src="image/20201014/d56ff2fda193a5410301c93ef573763f_6.gif" /></p></span></p><p><br  /></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section><section><section><p><br  /></p><p>投资者青睐怎样的妇幼项目？</p><p><br  /></p></section></section></section></section></section></section></section><p><br  /></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section></section><section></section></section></section></section><p><br  /></p><p><span>妇幼产业并不是完全的新兴产业，大量的创业公司在市场中挣扎，面对众多的创业公司，平安创新投资基金总经理张江分享了他的投资标准。</span></p><p><br  /></p><p><span>张江认为，妇幼产品首先要解决用户的痛点。“要看这个项目真正解决了什么问题，暂时不赚钱也没关系，但是要真正得到终端用户的认可。”其次，这个项目有一定的特色，能够得到专家的认可。第三个标准是，未来市场和项目的变现可能。“而妇幼面对的用户群年轻、需求大，是一个好的投资方向。”</span></p><p><br  /></p><p>据悉，时下与互联网母婴综合社区相关性最强的领域分别为为：孕育健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教育等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，对相关挂号导诊类APP应用率高，同时热爱美食和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。</p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/00a5fb12cbe834aa10f9dd73809d1f3b_7.gif" /></p></p><p><br  /></p><p><span>张江同时表示，在医疗领域，医疗服务和嘀嘀打车不同，不是看那个医生跑得快就看哪个，作为一个专业服务领域，好的项目需要具有一定的技术壁垒，不能像纯粹消费型的互联网项目拼融资速度。</span></p><p><span><br  /></span></p><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><p><span><strong>相关阅读</strong></span></p></section><p><p><img src="image/20201014/ec237188ae1e9c03eb4d9814f31b18ab_8.gif" /></p></p><p><span>胎儿四大监护，一个都不能少</span></p><p><br  /></p><p><span>新技术 | 采用FECG提取技术的母胎心电监护——母胎Holter</span><br  /></p><p><br  /></p><p><span>【高研值】医疗领域的妇儿产业专题报告</span><br  /></p><p><br  /></p><p><span>探秘！理邦仪器因何荣登创业板无形资产琅琊榜首</span></p></section></section><p><br  /></p></section></section></section></section></section></section></section></section></section><p><p><img src="image/20201014/da0d101cb2763cefb61f8120386ec54a_9.png" /></p></p>