惊！快手“老铁”开卖医疗器械了？

admin · 发表于 2020-10-14 12:08:39

                  <section data-role="paragraph" data-color="rgb(182, 228, 253)" data-custom="rgb(182, 228, 253)"><section><section><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section><section><p><p><img src="image/20201014/86b79d371e9862b01189f0252a03b2cd_1.jpg" /></p></p></section><section><section><span><strong></strong></span></section><p><span>医疗器械媒体报道先锋</span></p><p><span>分享专业医疗器械知识</span></p></section><section><section><section><span>关注</span></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><section data-tools="gulangu" data-id="97917"><section><section><section data-bgless="spin" data-bgopacity="30%"><br  /></section><p><span>6月2日，据企查查数据显示，由北京快手科技有限公司100%出资的四川快手互联网信息有限公司已成立，<strong>公司经营范围包括：第一类医疗器械销售、第二类医疗器械销售、第三类医疗器械经营。</strong></span></p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/9aa2e0955106a78fbc3dd0883e76a658_2.png" /></p></p><p><br  /></p><p><span>该公司股东为——北京快手科技有限公司，而北京快手总部在经营范围上没有医疗器械部分，这意味着快手开始着手销售领域。</span><span>相比于近日入局医疗器械的瑞幸咖啡、格力等跨界企业，快手的医疗器械经营范围更大，涉及种类更加全面。</span></p><p><br  /></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section powered-by="gulangu"><section><br  /></section></section></section><section><section powered-by="gulangu"><section><p><strong>一、二、三类医疗器械包括什么？</strong></p></section></section></section><section><section powered-by="gulangu"><section><br  /></section></section></section></section></section></section></section></section><section powered-by="gulangu"><section><section powered-by="gulangu"><section><p><br  /></p><p>第一类是风险程度低，实行常规管理可以保证其安全、有效的医疗器械。如：外科用手术器械（刀、剪、钳、镊、钩）、刮痧板、医用X光胶片、手术衣、手术帽、检查手套、纱布、绷带、引流袋等。</p><p><br  /></p><p>第二类是具有中度风险，需要严格控制管理以保证其安全、有效的医疗器械。包括普通诊查类器械类、物理治疗及康复设备类等几大类，具体的产品如心电图机、脑电图机、生化分析系统、助听器、超声消毒设备、不可吸收缝合线、医用小型制氧机等等。</p><p><br  /></p><p>第三类是具有较高风险、需要采取特别措施严格控制管理以保证其安全、有效的医疗器械。如：植入式心脏起搏器、角膜接触镜、人工晶体、超声肿瘤聚焦刀、血液透析装置、植入器材、血管支架、综合麻醉机、齿科植入材料、医用可吸收缝合线、血管内导管等。</p></section></section></section></section></section><p><br  /></p><p><span><strong><span>快手经营医疗器械的潜在优势</span></strong></span></p><p><br  /></p><p><span>此前，土味、下沉、low一度成为黏在快手身上难以撕去的标签，随之而来的“审丑”、“低俗”等标签一时间为快手的品牌形象带来不少负面效应。不过通过后续的营销操作，快手成功把“土味”变成了“烟火气”，“下沉用户”恢复到“平凡人”的身份，由此可见快手背后存在着一个强有力的运营团队，这或许是进驻医疗器械的一个优势。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><p><img src="image/20201014/2c5fd0d004df0aad51993e9706d2b56b_3.jpg" /></p></p><p><br  /><span></span></p><p><span>目前我们还不清楚快手新成立的医疗器械公司将会以何种方式入局，但想来总归不会放弃自身的用户基础优势。数据显示，快手短视频日活用户（<span>DAU</span>）数量超3亿，而直播、电商、游戏等离C端用户更近的领域商业变现程度非常高，这同样可能是快手迅速打开市场的法宝。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>快手作为新媒体平台的主力军，以直播和短视频两大领域著称，在网红带货潮流盛行的时期，也许我们能够看到新的医疗器械营销模式冉冉升起。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><span><strong><span>对快手入局医疗器械的几点担忧</span></strong></span></p><p><br  /></p><p><span>印象中，快手是短视频众多品牌中第一个涉及医疗器械领域的公司，力压主要竞争对手抖音（现在抖音官方与医疗最相关的项目还是卖保险...） ，但同时笔者对快手涉足医疗器械的未来不敢完全保持乐观。<br  /></span></p><p><br  /></p><p><span>最重要的一点，就是监管问题。相比于格力、比亚迪等明显是因为疫情“被迫”强行入局卖口罩的企业，快手的经营许可包含二、三类医疗器械，设备本身就存在一定风险，直接面向C端销售必然会诱发一系列的产品安全隐忧，尤其是具有高风险的三类医疗器械，通过监管机制尚不完备的短视频平台销售，是否能够保证商品的合法性或质量水准？毕竟在这个方面，所有类似平台都是有前科的。</span></p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/69094c4c694acc146dee4521b50f6e86_4.png" /></p></p><p><p><img src="image/20201014/c0006464cb05ce7187e1cc3c4b4ac2d9_5.png" /></p></p><p><br  /></p><p><span>此外，涉及到假货这类情况，立刻就会想到相关法律问题，而目前我国在电商领域仅有如<span>《中华人民共和国电子签名法》、</span>《电子商务模式范》、《网络购物服务规范》等广义上的<span>电子商务法，以目前的背景条件，可以说是为快手入局医疗器械蒙上一层阴影。</span></span></p><p><br  /></p><p><span>另外，还需要考虑短视频带货的商业模式与医疗器械产品匹配度的问题。无论是行业领袖“南抖音、北快手”两大平台，还是西瓜视频、小红书等头部品牌，目前的短视频APP都处于泛娱乐导向，短视频“有趣”才是吸引流量的第一标准，而医疗器械这种特殊产品，是否能够在泛娱乐的导向中找到适合的推广方式，也是快手需要面临的一个问题，而且基本没有前车之鉴。</span><br  /></p><p><br  /></p><p><span>但参考还是有的，鱼跃医疗就与知名网红papi酱进行过合作推广，鱼跃医疗2019财年全年财报数据显示，报告期内鱼跃医疗营收达46.36亿元，较去年同期的41.83亿元上涨10.82%；净利润达7.53亿元，相比去年同期的7.27亿元上涨3.49%。但因为没有相关数据，鱼跃2019年收入的增长中有多少是因为短视频带动，我们不得而知，但想必能给快手带来一些启迪。</span><br  /></p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/1a2a169f567c12395aae9370d4537395_6.png" /></p></p><p><br  /></p><p><span>结语：快手是第一个进军医疗器械领域的短视频巨头，但相信不是最后一个，我们或许能够从中得到一个信号：医疗器械必将会吸引更多的资本分食。这对医疗器械领域的“原住民”而言是一个挑战，但同时也将促使行业更加多元，对此您怎么看？</span></p><p><br  /></p><p><span>最后跟大家分享一个好消息，也在抖音、快手平台开通账号啦~快保存下方二维码关注我们吧~</span><br  /></p><p><span><br  /></span></p><section><section powered-by="gulangu"><section><section><section powered-by="gulangu"><section><br  /></section></section></section></section></section><section powered-by="gulangu"><section powered-by="gulangu"><section><section powered-by="gulangu"><section><p><img src="image/20201014/99284762a0e48a612a49ced2fddecdde_7.png" /></p></section></section></section><section><section powered-by="gulangu"><section><p><img src="image/20201014/429608ae619eb791a8b7c1fc85b60bbb_8.jpg" /></p></section></section></section></section></section><section powered-by="gulangu"><section><section><section powered-by="gulangu"><section><br  /></section></section></section></section></section></section><p><span><br  /></span></p></section></section></section><section data-role="outer" label="Powered by gulangu"><section data-role="paragraph" data-color="#757576"><section data-role="paragraph"><section><section><section data-brushtype="text"><strong>相关阅读</strong></section></section></section><section><section><br  /></section></section><section data-width="100%"><section><section><section><section data-width="100%"><section data-tools="gulangu" data-id="87578" data-color="#6aa9ad" data-custom="#59c3f9"><section><p><img 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