【热点追踪】百度和莆田系之战的可能性分析

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                    <p><p><img src="image/20201014/95b80f60020cc3824a6b1afb671f3c5f_1.jpg" /></p></p><p><p><img src="image/20201014/a2bd45b5740320e4867dd15418b0d393_2.jpg" /></p></p><p>阿里和腾讯过去一年里针对医疗是频繁落子，一会儿投资，一会儿收购，各种公关宣传不断，差点把医疗整成了风口，这事儿本来就让百度很着急，百度其实也没闲着，组建了好大的团队做医疗，不过啥都没做出来，投资了一堆不靠谱的公司也没效果，最近这莆田系民营医院还要拉着上头条，不闹心才怪。</p><p>莆田这边在数日前就放出风来，说要停掉百度上的医疗竞价广告，把百度这边搞得紧张兮兮的。今天，最后一只靴子也掉下来了，莆田健康产业总会宣布从 4 月 5 日凌晨起暂停在百度投放的竞价广告。</p><p>以前其实行业里只知道有莆田系或莆田帮，很少有人知道这个什么「莆田健康产业总会」，查了一下，如果没错的话，2014 年才成立的，也难怪此前没怎么兴风作浪。另外，注意啊，名字里强调了「健康」，人家没说自己是「医疗」，但你干的还是医疗的事儿啊，名不正则言不顺不是，心虚什么呢?</p><p>不管怎样，所谓莆田健康产业总会只是一个行业协会，能对会员机构有多大约束力? 如果看互联网的历史，或是看中国历史，就知道一群机构建立个联盟想对抗一个单一更大势力，最后的结局基本上是从联盟内部开始分裂，被对方用利益驱使而瓦解，然后不了了之。</p><p>所以，这个对抗的结果，最大的可能性是莆田系上了一下头条，然后还继续乖乖的给百度交广告费。因为行业协会里的即使全部「暂停」，但还有原来投广告竞争不过的，或是莆田系几大家族之外的医院偷着乐偷着投。</p><p>通过这么一闹腾，全国人民倒是都知道莆田系医院干的事儿了。这个结果是，莆田系搬石头砸自己的脚。</p><p>如果只是这一个可能，那就太无趣了，莆田系这么多年能从游医做出这么大的产业，不是没智商的。我们来分析百度让步的可能性。从近期百度发布的公关稿来看，应该是做了两手准备，一方面对外态度强硬，决不妥协，同时博取大众同情，虽然这一招不太灵。另一方面应该在跟莆田系在私底下沟通，把他们拉到谈判桌上来。对于后者，只是我的猜测，如果百度不这样做，冒的风险就太大了。</p><p>国内互联网三巨头里，百度从医疗领域拿到的收入最高。但是医疗广告到底占百度收入多高的比例，百度从未对外公开说过，我听到的绝大多数说法是占比在三成到四成之间，基本上可信。不夸张的说，如果把这一块收入拿掉的话，百度的市值会低于 500 亿美元。到时候，互联网的三巨头恐怕就是 ATM (阿里、腾讯、小米) ，而不是 BAT 了。百度为这个事儿其实一直很焦虑，因为医疗广告这一块本身的确不健康，是你起家的原罪，让百度很受诟病，针对百度的负面指责，绝大多数是因医疗广告而起。</p><p>医疗广告收入这么大，不要这个也不行啊，要用来支撑股价，百度这几年其他业务又没什么真正的创新，玩了一堆概念甚至最后都找自媒体分析能上千亿市值，但实际上呢? 始终冲不到千亿，基本面上看，已被阿里腾讯远远甩在了后面。</p><p>百度的市值一直能稳中有增而不下跌，主要的原因还是每个季度财报都很好，这的确很了不起，毕竟是流量入口。收入一直能稳住，基本面就有。但问题是，如果这次莆田系一直闹下去，毫无疑问会影响百度的下一季度的营收。一旦营收不如预期，百度市值怕是会应声下跌，而且会是暴跌。百度能冒这个风险? 更重要的是，百度内部谁敢冒这个风险? 我看没人敢。</p><p>所以你看，这事情是「拿着麻杆打狼，两头害怕」。是一次相对微妙的博弈。从莆田系一方来看，虽是各怀鬼胎，但只要绝大多数医院硬生生抗住，反正患者来源别的地方也有，就能给百度足够的打击，百度就一定会让步。即使是搜索引擎，除了在百度投放广告，别的地方也不是不能投，比如搜狗啊，奇虎啊，不都闷声做医疗广告呢吗? 现在的问题来了：莆田系能坚持到底吗? 是铁板一块吗? 这是未知数。</p><p>另一个可能性是政府力量介入，趁着这个机会推动医疗广告的法律法规的完善，尤其是针对互联网的医疗广告的规章制度的建立。这样才是对我们所有人都有利的，对百度来说，这样是短期有损，长期受益。从这个角度上看，这次莆田系挑战百度，其实是跟我们每个人都有关，我们每个人不是被骗，就是在被骗的路上。</p><p>最后，换一个角度看，百度和莆田系的利益诉求其实是一致的，只要能有更多被坑的患者就行了，双方都能继续赚钱。所以，要我说这事儿还有一种可能，当然这个脑洞开得太大，我这么一说，你这么一听就行了，这种可能就是百度和莆田系唱双簧炒作。最后双方握手言和，获得媒体足够关注力压腾讯阿里的各种噱头，之后，继续捞金。</p><p>说悲观一点，当下这就是个互害的社会，都不是什么好东西。</p><p>但你又能怎么样?</p><p>最新消息莆系医院已经大面积的停止与百度的合作了。<br  /></p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/02a1d5c132ff85f8cb6ea8eb6b17c616_3.jpg" /></p><br  /></p><p>感谢读完</p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/7e7e722d88a93a487b5a85d07dac2d70_4.jpg" /></p><br  /></p><p><span><span><strong><span><strong><span><strong>推荐文章</strong></span></strong></span></strong></span></span></p><p><span><span><strong><span><strong><span><strong></strong></span></strong></span></strong></span></span></p><p><span><strong><span>回复<span><strong><span><strong><span><strong><span><strong><span><strong><span>1</span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></span></span></strong></span><strong><span>阅读</span></strong>：<strong><span>医疗器械销售必读</span></strong></p><p><span><strong>回复<strong><strong><span><strong><span><strong><span><strong><span><strong><span>2</span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></strong></strong></span><span><strong><span>阅读</span></strong></span>：<span><span></span><strong><span>为什么公立医院购买的大设备会那么贵</span></strong></span></p><p><span><strong>回复<strong><span><strong><span><strong><span><strong><span><strong><span>3</span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></strong></span><strong><span>阅读</span></strong>：<span><span></span><strong><span>对比Siemens、Philips、GE、Toshiba高端CT</span></strong></span></p><p>。。。。。。</p><p><span><strong><span>回复 <strong><strong><span><strong><span><strong><span><strong><span><strong><span>精彩列表</span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></span></strong></strong></span></strong></span> <strong><span>阅读</span></strong>：<strong><span><strong>可以获得我们为您精心准备的资讯。</strong></span></strong></p><p><br  /></p><table width="522" cellspacing="0" cellpadding="0"><tbody><tr><td><fieldset><section><section><p><span><span></span></span></p><p><span><strong>微信公众号</strong>：</span></p><p><span><strong><span></span></strong></span></p><p><span>器械科公众号是200万医疗器械从业人员的交流平台，也是中国首家以医疗设备产品内容为核心，集产品数据、专业资讯、行业动态、受众互动为一体的新媒体平台。</span></p><p><br  /></p><p><strong><span>器械科官方网站：</span></strong><br  /></p><p><span><strong><strong>http://www.qixieke.com  </strong></strong></span></p><p><span><strong><strong><span><strong>http://</strong>器械科.中国</span></strong></strong></span></p><p><span><strong><span><br  /></span></strong></span></p><p><span><strong><span>器械科网创始人微信号：</span></strong><span> </span></span></p><p><span><strong>shiyun8766</strong></span></p><p><span><span><strong></strong></span><span>器械科网站创始人正在创立以传统医疗行业为依托的互联网相关服务的医疗设备交流推广群。欢迎对以互联网为平台推广模式感兴趣的人士加入！我们将对群内的朋友开放我们网站和公众号后台的相关数据及资源。如果你愿意加入并参与互动，请添加“shiyun8766”个人微信号。申请时请备注标明： 个人真实姓名 + 你的职位Title + 你所在的公司全称。例： 石云，CEO，器械科网站。欢迎志同道合的你加入！</span></span><span> </span></p></section></section></fieldset></td></tr></tbody></table><p><p><img src="image/20201014/97a88341587ee485aa05faaa9be44883_5.jpg" /></p></p><p><br  /></p>