MEDICA线下展会取消，转为线上虚拟展会！

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                    <section data-color="rgb(182, 228, 253)" data-custom="rgb(182, 228, 253)"><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section data-color="rgb(182, 228, 253)" data-custom="rgb(182, 228, 253)"><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><section><p><p><img src="image/20201014/86b79d371e9862b01189f0252a03b2cd_1.jpg" /></p></p></section><section><section><span><strong></strong></span></section><p><span>医疗器械媒体报道先锋</span></p><p><span>分享专业医疗器械知识</span></p></section><section><section><section><span>关注</span></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><section data-role="paragraph"><section data-tplid="89781" data-tools="gulangu"><section data-tools="gulangu" data-id="95298"><section><section><section><br  /></section><section powered-by="gulangu"><section><section powered-by="gulangu"><section><section powered-by="gulangu"><p><p><img src="image/20201014/90e22c31b831f8ccf228d0bd372f8eee_2.png" /></p></p><p><br  /></p><p><span>日前，全球规模最大的医疗器械展会之一——德国杜塞尔多夫国际医疗器械及设备展览会（MEDICA）及同期举办的德国医疗器械零配件展（COMPAMED）宣布，因新冠疫情等因素的影响，<strong>2020年将不再举办线下展会，而是转为付费的线上展会</strong>。</span></p><p><br  /></p><section data-support="96编辑器" data-style-id="22631"><section><section><p><strong>01</strong></p></section><section><section data-brushtype="text" hm_fix="289:275"><strong><span>线上展会套用线下模式</span></strong></section></section></section></section><section><br  /></section><p><span>德国杜塞尔多夫国际医院及医疗设备用品展览会（MEDICA）是世界最著名的综合性医疗展，被公认为世界上最大的医院及医疗设备展览会之一，展会涵盖了医疗行业领域内的各种产品。2019年展会共有来自66个国家和地区参展商五千多家参展商，同期举办的的德国医疗制造业配件原材料展览会（COMPAMED），聚集了来自40个国家的近千家参展商。参展商和观众数量连年刷新。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>2020年，新冠疫情的爆发让展会这类大规模集会活动失去了开展条件，很多展会因此延期或取消，其中包括医疗器械领域的重要展会CMEF春季展、China Med均无奈取消。目前欧洲疫情尚没有得到很好的控制，因此地点位于德国的MEDICA展会也不再举办线下活动，<strong>而是将在2020年11月16-19日，举办为期4天的线上展会！</strong></span></p><p><span><br  /></span></p><p><span><p><img src="image/20201014/d403492e497d1e972aff04d2b91c0a8f_3.gif" /></p></span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>在这4天的线上展会中，我们可以看到线上论坛、线上展览、商贸配对三个板块。为展会观众提供讲座、讨论、现场演讲，为参展商提供一个数字展厅来展示产品，并为潜在客户提供在线交流和视频会议的平台（配对工具在10月中旬上线）。当然，<strong>这一切不是免费的</strong>，<strong>MEDICA将向每个参加线上展会的参展商收取3500欧元（约2.8万元人民币）的“数字展位”费用</strong>。</span></p><p><span><br  /></span></p><section><p><img src="image/20201014/8f3db388a6894b1341cc2875f4114a38_4.png" /></p></section><section><span>MEDICA网站截图</span></section><p><br  /></p><p><span>可以说MEDICA线上展会完全套用了线下展会的运营模式，目前MEDICA的线上展厅架构已经搭建完成。</span></p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/b18968b183326f024b411482e8e87c94_5.png" /></p></p><p><span>MEDICA网站截图</span><br  /></p><p><br  /></p><section data-support="96编辑器" data-style-id="22631"><section><section><p><strong>02</strong></p></section><section><section data-brushtype="text" hm_fix="289:275"><strong><span>线上展会早已不是新概念</span></strong></section></section></section></section><section><br  /></section><p><span>MEDICA的线上展会介绍在让笔者似曾相识的同时直呼内行。究其根本，实在是因为类似“线上展会”这种操作，在互联网的PC时代就有先行者。进入移动互联后，又有一批前赴后继者的尝试者。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>当然，不可否认的是，尽管经过了多年的探索，但过去医疗器械展会的线上模式并没有取得实质上的成功。医疗器械展会的需求，来自于业内人士与设备生产商、经销商面对面交流。这种交流既是医疗器械陈列观摩的场景化，也是供求双方直接沟通技术与贸易信息并增进互相了解的场合。尤其是随着医疗设备运用技术的进步，这种交流的需求更加被放大。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><span>因此像是CMEF、RSNA等等国际展会其实早就有线上展会的模式，但也仅作为线下展会的补充，对于参展商而言是参加展会的一项附加服务。从取得的成效上而言，过去各类型的线上展会不能满足上文提到的交流需求，尽管一度曾有国内展会不惜重金打造VR全景线上模式，但观展体验仍然不太理想，因此在初期热度过去之后，没有哪家线上医疗展会成功破圈。<br  /></span></p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/5ec3bb2b987b229f7f1a5904c363df24_6.png" /></p></p><p><br  /></p><p><span>另外，过去的线上展会还有一个重要特点，就是没有时限。展会主办方往往会在宣传时为线上展会冠以“永不落幕”等修饰词汇，突破时空限制能够全天候展示产品，吸引更多观众，也能让观众在非展期也能了解参展商展出的产品。</span><span>可是这一次，</span><span>MEDICA线上展</span><span>打破了这个</span><span>传统，线上展开放时间也仅</span><span>有4天</span><span>，</span><strong>完全不符合印象中“线上展会”的特征，更像是“不用到现场的线下展”。</strong></p><p><br  /></p><section data-support="96编辑器" data-style-id="22631"><section><section><p><strong>03</strong></p></section><section><section data-brushtype="text" hm_fix="289:275"><strong><span>MEDICA线上展是“智商税”？</span></strong></section></section></section></section><section><br  /></section><p><span>不知道大家有没有看懂上面那段“绕口令”，简单说，就是MEDICA举办的是一场具有“线下展会内核”的线上展会。而这样一场既不具备线下展会优势，又不能完全释放线上展会优势的展会，居然还要钱....尽管3500欧元对于绝大多数参展商而言不值一提</span><span>。</span></p><p><span><span><br  /></span></span></p><p><span>其实线上展会收费难是这个行业的老大难问题，无论是对展商还是观众，收费都有困难。对展商而言，有很多途径在网上发布产品信息，尤其是在疫情后，医疗器械行业的线上发布会一场接一场，举不胜举。而且在线上展会中对接的观众和买家也不是集中或明确的，跟踪并筛选信息远不如线下展会直接、真切和有效。对观众而言同样，网络上有很多途径能够获取产品资料，何必要为了一场虚拟展会付费？</span></p><p><span><span><br  /></span></span></p><p><span>从我们现在了解到的MEDICA线上展会的运营方式，可以看到一种“被迫营业”的感觉，似乎MEDICA其实也没有真把线上展会作为未来的主要运营手段，而仅仅是在疫情之下做出的妥协。毕竟，如果线下展览长期停办，展览场馆、展览工程就活不起来，与展览利益相关的交通、酒店、餐饮、广告、旅游等行业也大受影响，1:9拉动效应无法发挥。</span></p><p><br  /></p><p><strong><span>简评：</span></strong><span>MEDICA线上展多少有些疫情之下权宜之计的感觉，因此或许说MEDICA线上展是“智商税”有些言过其实，但因为疫情受到影响的相关展会何其多，直接取消办展的不在少数。MEDICA展会不愿意取消展会，转战线上可以理解，向展商收取费用可能也是为了填补线上展会的开发费用，但在笔者看来，这种收费多少有些消费自身品牌的嫌疑。不过反过来说，可能也只有像<span>MEDICA</span>这种具有品牌效应的展会，才能吸引大量参展商参与到线上展会这种模式中来吧。最后，如果你是展商，愿意参加一场线上展会吗？欢迎留言区告诉我们。</span></p><p><br  /></p></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><section><section data-color="#757576"><section><section><section data-brushtype="text"><strong>相关阅读</strong></section></section></section><section><section><section><br  /></section></section></section><section data-width="100%"><section><section><section><section data-width="100%"><section><section><p><img src="image/20201014/2aac877ff9233ba5a66e7a5ff3a4febf_7.gif" /></p></section><section data-brushtype="text"><span>戳一下，更有料！</span></section></section><section><br  /></section><section><a target="_blank" href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDIwMzUxMg==&amp;mid=2652983808&amp;idx=1&amp;sn=5a94a480154c3894e6a1eb8750960b11&amp;chksm=843f3097b348b981c23eb7bf46786293f5dfa7b90804f8b9acdacced25824444f9009c9ffe1a&amp;scene=21#wechat_redirect" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2"><span>国产医械上市公司70强还抵不上GPS？</span></a><br  /></section><section><br  /></section><section><a target="_blank" href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDIwMzUxMg==&amp;mid=2652983808&amp;idx=3&amp;sn=aeb33f30b43a0c313035e3b5b5251acf&amp;chksm=843f3097b348b98152b4940d612301617d4880a983f371cb9c3b78d398b076dc8dff99413d48&amp;scene=21#wechat_redirect" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2"><span>国内械企巨头欲拆分上市！</span></a><br  /></section><section><br  /></section><section><a target="_blank" href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDIwMzUxMg==&amp;mid=2652983764&amp;idx=1&amp;sn=bb48bbe8f8a89104b95953d939e29388&amp;chksm=843f3343b348ba550602f0d0f256c63fe2e00e67eec9607c4d8aa7decbd26041ea77e4d7ab9f&amp;scene=21#wechat_redirect" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2"><span>CMEF 2020必看医疗机器人</span></a><br  /></section><section><br  /></section><section><a target="_blank" href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDIwMzUxMg==&amp;mid=2652983764&amp;idx=3&amp;sn=531e2172d3acd21b8272839fc4805325&amp;chksm=843f3343b348ba559e6f22d4b257e8ac7c065645ba2871089c116c6a1221a7ddee1797a374dd&amp;scene=21#wechat_redirect" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2"><span>2020民营企业500强公布，大健康领域11家上榜！</span></a><br  /></section><section><br  /></section><section><a target="_blank" href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NDIwMzUxMg==&amp;mid=2652983637&amp;idx=1&amp;sn=de51055b26420a61705c4db870062808&amp;chksm=843f33c2b348bad436083433888bbd2390907a57adf3dc66a10d6cd630b79c6849f4362539fe&amp;scene=21#wechat_redirect" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2"><span>方舱医院弱爆了，看看方舱ICU</span></a><br  /></section><section><br  /></section><section><a target="_blank" 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src="image/20201014/aad9f56b0707b5374bbac6273a663447_8.jpg" /></p></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section>