黑马杀入！网售医械有看点

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                    <p><span></span></p><p><span>导语：天猫医药馆</span>9<span>月交出了</span>6<span>亿多的销售表现，其中更令人惊喜的是医疗器械类，</span>9%<span>的增速，首家过千万的旗舰店，销售额占比过半的表现等，这都说明了医疗器械拥有巨大的成长空间。</span></p><p><br  /></p><p><br  /></p><p>9<span>月天猫医药馆销售首破</span>6<span>亿元大关，较</span>8<span>月销售增长</span>7200<span>万元，其中医疗器械类销售情况表现出色，较</span>8<span>月份增长</span>9%<span>；同时在</span>9<span>月医疗器械类出现了首家销售额超过千万的旗舰店。总体来看医疗器械类销售表现突出，且活力无限。</span></p><p>                          <p><img src="image/20200927/3d9fe4b7aa142e2871baaff0ab110e18_1.png" /></p><br  /></p><p><span> </span></p><p><span>就天猫医药馆</span>9<span>月份数据分析，医疗器械类表现出喜人的消费增长，医械消费比正悄然发生变化；此外从医械消费类比来看健康护理、家用型医疗器械居多，品牌也以性价比高的国产品牌为主。</span></p><p><br  /></p><p><strong>1.</strong><strong><span>悄然变化的药械消费比</span></strong></p><p><span>发达国家药械消费比例基本为</span>1<span>：</span>1<span>，而</span>2014<span>年公布的数据显示我国医械消费只占药品消费的</span>14%<span>，医械消费远远落后与药品消费。而这次天猫医药馆的数据显示医疗器械消费额类占比</span>32%<span>，加上隐形眼镜和部分计生用品的话占比过半。</span></p><p><span>可以看出，在网上销售来看，医疗器械的销售额已经超过药品销售额，药械消费比正逐渐变化，医械消费在持续上升。</span></p><p><span>分析认为，首先网上消费只是全部消费的一个组成部分，只能反映局部情况；其次，网上销售药品有诸多限制，导致药品消费在次数据不准；最后，医疗器械市场从小到大正一步步成长。</span></p><p><br  /></p><p><strong>2.</strong><strong><span>医械消费类目分析</span></strong></p><p><span>在众多医疗器械（除去隐形眼镜单列）中，以健康护理、家用型为主，尤其是血压仪器和血糖用品合占近一半的销售额；和上月相比血压仪器和血糖用品销售额占比均较稳定，在医械类销售中牢牢占据绝对优势地位。</span></p><p><p><img src="image/20200927/74af2ee44cc69fd1ee11f559cee2070e_2.png" /></p><br  /></p><p><strong>3.</strong><strong><span>医械消费品牌分析</span></strong></p><p><span>从品牌销售商来看，主要以性价比高的国产类为主，鱼跃暂居榜首，欧姆龙紧随其后，二者销售金额相差不大，竞争依然十分激烈。</span></p><p><span>印象中的医械外资巨头在网上销售中却落下阵来，西门子、强生、飞利浦销售金额和鱼跃相差一个数量级，而巨头</span>GE<span>尚在十强榜外；国产品牌三诺也杀入三强。</span></p><p><span>在该领域，国产医械虽有着亮眼表现，但十强中国产只有鱼跃、三诺、邦力健、康乐保四家。国产医械成长依然路途漫漫。</span></p><p><p><img src="image/20200927/c431834d7821358f1842e95082dbff7c_3.png" /></p><br  /></p><p><span>分析认为：</span></p><p><span>首先网售医疗器械主要集中在健康护理、家用型上，而其他领域涉及较少，这是取决于消费者的消费习惯及理念。</span></p><p><span>其次，从品牌来看，印象中的</span>GPS<span>强手在网售中表现不敌国产品牌，这取决于消费者对性价比的认同。</span></p><p><span>最后，在品牌销售方面，鱼跃以</span>2500<span>多万暂时领先欧姆龙，但领先优势不大，竞争依然激烈。</span></p><p><span>虽然随着日常生活水准的提升，该领域内的医械销售依然有着巨大的上升空间，但目前网售医疗器械已进入红海，器械网售竞争进入肉搏战，利润逐渐趋低。如何占据市场，开拓市场成为当下此类公司最大的难题。</span></p><p><br  /></p><p><strong>4.</strong><strong><span>网售医械旗舰店分析</span></strong></p><p>9<span>月医疗器械首次出现了销售过千万的旗舰店，德开大药房以</span>1004.23<span>万元的销售额超越健一网，排名第一，但领先优势不大；紧随其后的是销售额为</span>928.01<span>万元的康爱多。和</span>OTC<span>药品销售相比，医疗器械类目的竞争格局显得激烈动荡，远没形成稳定的销售占比。这其中蕴含的巨大商机，最后谁能笑傲江湖一统天下，还需静待其变。</span></p><p><span>在经历了</span>2014<span>年法规政策年之后，医疗器械进入</span>2015<span>年的严格监管年，整个行业目前处于一个产业升级换代的过程，其在网售上就变现出竞争激烈，格局不稳，随时都会有黑马杀出。</span></p><p><span></span><br  /></p><p><br  /></p><p><span><strong><span><strong><strong><span><strong><span><strong><strong><span><strong><span><strong><strong><span></span></strong></strong><span><strong><span><strong><strong><span><strong><span><strong><strong><span><strong><span><strong><strong><span>【本文为原创，转载请务必注明来源，否则视为侵权。欢迎关注医疗器械创新网<span></span></span></strong><span></span></strong><span>www.innomd.org</span><strong><span></span><strong><span><span></span>】</span></strong></strong></span></strong></span></strong></strong></span></strong></span></strong></strong></span></strong></span></span></strong></span></strong></strong></span></strong></span></strong></strong></span></strong></span></p><p><strong><span>全部内容，请点击左下方<strong><span>阅读原文</span></strong>查看</span></strong></p><fieldset><p><span><legend><span><strong><span>医疗器械创新网</span></strong></span></legend><span></span></span></p><p><span><strong><span></span></strong></span></p><table width="521" cellspacing="0" cellpadding="0" data-sort="sortDisabled" uetable="null"><tbody><tr><td width="339" valign="top" rowspan="2"><p><span><strong><span>关于我们</span></strong></span></p><p><span>国内第一家专注医疗器械创新的网络平台，汇聚国内数万医疗器械创新者、企业家、投资人，分享行业创新资讯，组织线下论坛沙龙，致力于成为医疗器械产业创新与合作资源互动平台。</span></p></td><td width="119" height="51" align="right" valign="center" rowspan="2"><p><img src="image/20200927/f39093384d45b016d507d60386ba7380_4.jpg" /></p></td></tr><tr></tr></tbody></table><p><strong>关注我们</strong></p><p><span>在微信“搜号码”或“查找公众号”搜索innomd或医疗器械创新网;<br  />新浪/腾讯微博：@医疗器械创新网</span></p><p><span><strong>欢迎投稿</strong></span></p><p><span>请发送至info@innomd.org,请注明姓名-公司-职务-微信-电话</span></p></fieldset><p><br  /></p><p><br  /></p><p><br  /></p>