央视再曝“回扣门”！

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                    <section><section><p><p><img src="image/20201014/86b79d371e9862b01189f0252a03b2cd_1.png" /></p></p></section><section><section><span><strong></strong></span></section><p><span>医疗器械第一新媒体</span></p><p><span>分享最专业的医疗器械知识</span></p></section><section><section><section>关注</section></section></section></section><p>&nbsp;</p><p>5月28日，央视新闻频道以《治理医药购销“回扣”6人被处理》为题，报道了近期发生在天津的一场风波。</p><p><br  /></p><p>“我们都知道医药代表为了多销售药品给医生回扣，这一直是医药购销领域的顽疾，近日天津市卫计委开展了专项治理行动，针对回扣利益链条中的医药代表、医生和医院三个重点环节进行严查，遏制医药购销存在的回扣行为，这是5月24日天津卫生系统公开曝光的视频……”</p><p><span><br  /></span></p><p><iframe src="https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=r06699gl9oz&auto=0" width="100%" height="580" frameborder="0"></iframe><br  /></p><p>&nbsp;</p><p>这个两分钟的报道，又一次将医药代表推到了公众的眼前。</p><p><br  /></p><p>传言<span>这次天津的事件，</span>缘起某家药企的代表，亲自带着电视台记者到一家医院进行暗访，并提供了给医生回扣的视频，以及其他销售过程的细节。</p><p><br  /></p><p><span>央视报道中显示的敏感视频，标注的正是“医药代表拍摄视频”，证实了此前业界的传言。</span></p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/6c2d0bb394af41f66980fa82aee12280_2.jpg" /></p></p><p><strong><span>天津曝光回扣视频</span></strong></p><p><br  /></p><p>天津卫计委主任在新闻中强调，医生要“合理检查，合理用药，因病施治”，决不能收红包，拿回扣。对于医生收回扣的现象，态度非常坚决，那就是发现一起，查处一起，严惩不贷！</p><p>&nbsp;</p><p>对于医生收回扣的行为，除了依法依规，按照上限处理之外，天津卫计委还将通过技术手段，规范医生合理用药，并拓宽举报渠道，成立明察暗访组，形成震慑。</p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/48f65673ffb06fe2d78f5deb8988f4b9_3.jpg" /></p></p><p><strong><span>拜访要在医院纪委谈话室进行</span></strong></p><p><strong><span><br  /></span></strong></p><p>对于回扣利益链条中医药代表这个环节，天津卫计委在近日印发了<span>《天津市医疗卫生机构内部医药生产经营企业代表接待暂行办法》（以下简称《办法法》），并于2018年5月18日起施行。</span></p><p><span><br  /></span></p><p><p><img src="image/20201014/122f8f0291775694734bac7de0f55d55_4.png" /></p></p><p><span>办法提到，医疗机构接待医药代表时应该“规定接待时间、接待地点、接待人员、有接待记录、接待流程”，以此称为“<span>三定两有</span>”。并且医药代表是需要提前备案的，未备案的一律不予接待。</span></p><p><p><img src="image/20201014/3258062927a7747a5587b2ee5f115d83_5.jpg" /></p></p><p><strong><span>医药代表工作牌</span></strong></p><p><strong><span><br  /></span></strong></p><p>与上海的三定一有不同的是，天津的政策多了一个“接待流程”，相较更加严格和规范。</p><p><br  /></p><p><p><img src="image/20201014/acd3cceb7b78c843e4b923f6007a1c71_6.png" /></p></p><p><br  /></p><p>此外，医疗卫生机构还将在重点区域安装高清视频监控设备，监控录像至少保留90天。也就是说，接待过程不仅有文字记录，还会有视频记录，并且保留三个月，做到后期可追溯！</p><p><br  /></p><p>天津的这起药代行贿曝光事件，绝不可能是孤例！这不是一个事件的结束，而是一个更大事件的开始，等待着药企和医药代表的是什么，看看国家的态度就知道了。</p><p><span></span></p><p><strong>国家打击医药贿赂的决心无比坚定！</strong></p><p><br  /></p><p>5月17日，国家市场监督管理总局发布《关于开展反不正当竞争执法重点行动的公告〔2018年第4号〕》。公告称，将自2018年5月至10月，在全国范围内开展反不正当竞争执法重点行动。围绕网络交易、农村市场、医药、教育等行业和领域，集中整治社会关注度高、反映强烈的市场混淆、商业贿赂、虚假宣传以及涉网不正当竞争等突出问题，切实维护公平竞争市场秩序，维护经营者、消费者合法权益。</p><p><br  /></p><p>商业贿赂是国家坚决严打的，这次新闻中只提到了对涉事医生的处理，并没有爆出涉事药企是哪家。但如果后期国家要杀鸡儆猴，肯定会拿药械企业开刀！</p><p><br  /></p><p><strong>行贿受贿从长期来看必然走不通</strong></p><p><br  /></p><p>国家实行两票制，核心意图在重塑监管主体，把监管主体前移，将从代理商身上转移到药械企业。</p><p><br  /></p><p>现在很多药械企业依旧在搞小动作，让所谓CSO公司开个发票，让他们提供个所谓学术推广的证据链，厂家就把钱打给他，然后去兑费。这个事情确实行得通，只是成本高一点。但是现在国家越发收紧各类政策，先实行两票制后再严打商业贿赂就是为了彻底打击这些小动作！不合规的行贿受贿销售行为从长期来看，比如是走不通的。</p><p><br  /></p><p><strong>药械企业应该怎么做合规？</strong></p><p><br  /></p><p>药械企业可以通过数字载体与医生进行学术合规的互动，这种方式不仅成本低，而且是广覆盖和精准导向的。当然合规营销的效果肯定是差的，绝对达不到以回扣为导向的精准和高投入产出比，但还是一定要做，因为：如果你不做，别人也在做；如果你再不做，你会活不下去。</p><p>&nbsp;</p><p>最后，这次央视的曝光，似乎是2016年12月的延续，但，也可能是新的一个预兆。</p><p><br  /></p><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><p><span><strong>相关阅读</strong></span></p></section><p><p><img src="image/20201014/ec237188ae1e9c03eb4d9814f31b18ab_7.gif" /></p></p><p><span>【医界●深度】央视曝光药品回扣仅是开始，中国医疗界正酝酿巨变！</span></p><p><br  /></p><p><span>黑云压城，角声满天，「央视医疗回扣报道」或应这么看</span></p><p><br  /></p><p><span>央视突掀医院回扣暗访风暴！透露重大改革信号？（附视频）</span></p></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><section data-id="1658"><section><section><p><br  /></p></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><p><p><img src="image/20201014/9742a7de2ee28aa329d08045618d2f59_8.jpg" /></p></p>